身为一个酒评人（Wine Critic，在国内大家习惯称之为品酒师），写这个题目其实是蛮不讨好的，就怕一不小心被认为是在影射其他同行，就算没有人对号入座，也很容易被读者们反问—你口口声声强调的职业道德，在面临利益冲突时，自己还能守得住吗？其实我自己也经常在思考这问题，因为在从事酒评的工作时，由于国内这个行业还相当新，关于“行规”或是“职业道德”的定义都还没发展成熟，所以会有不少混沌不明的灰色地带需要去仔细厘清，什么应该做，什么不应该做。

　　从定义上来看，酒评人就像影评、乐评、书评或車评等各领域的评论者一样，运用自己的，在琳琅满目的创作作品以及品牌产品中去作出中肯、有凭有据的分析与评价，以提供大众消费者作为是否符合自身需求以及性价比的参考。既然酒评人的影响力足以引导消费行为，牵涉到商业利益，那么当消费大众在阅读酒评时就不免会考虑到：“我所接收的资讯，到底是软广告还是公正客观的评论？”

　　要判断是否公正客观，直接的方法就是去检视这位酒评家是否做到了利益回避。如果收了酒商的钱来打分数、给评价，那么这样的评价还能公正客观吗？但从另一个角度来看，酒评家也是一份全职的工作，动辄每年品评上万款酒，如此大的工作量，如何才能得到相对合理且问心无愧的报酬？说到这一点，我其实是相当钦佩罗伯特帕克（Robert Parker）的。他原是一名律师，因喜好而开始出版自己的酒评。他的刊物不接受酒商的广告，而是接受读者的付费订阅。靠着做律师的收入来养刊物，他一直撑到来自订户的收入可以让刊物自给自足时，才辞去了律师的工作全职担任酒评人。由于他的影响力日渐扩大，有些酒庄也开始动脑筋想收买他，甚至有庄主暗示要让女儿陪他过夜。幸而帕克蛮爱惜羽毛，不接受种种贿赂，甚至还因给低分得罪酒庄而被控告、被放狗咬，终究成为一代大师。

　　那么，帕克模式在行得通吗？在网路免费资讯泛滥、各大报纸杂志仰赖广告版面收入远大于订阅费用的媒体环境中，会有多少人愿意付费订阅不含广告的酒评刊物？这是一个很大的问题。而以起步较晚，尚未成熟的市场状况而言，距离多数消费者养成付费获取资讯来做为购酒参考的习惯，恐怕还有很长的路要走。所以据我观察，国内真正能够自己不卖酒、不为酒商打工的酒评人们，也就只有几种方式来维持生计：写书、演讲、办教育；当然，家底雄厚不在乎收入的人除外。这几种靠时间和劳力来营生的模式能赚得了多少钱，就不用我说了，其实让大家乐在其中的是金钱以外的因素：经常品尝美酒美食的机会、与人士们的交往，以及四处旅行的生活。

　　近有些酒商和酒庄很直接的问我，如果要让我在杂志上或微博上专门介绍他们的酒，需要付出什么代价？我想了半天，回复他们“还是请把贵公司觉得很自豪的酒送来给我尝尝吧！如果真的很好，我会主动在在合适的版面和主题里做些推荐，免费！”——其实这也不是我多么自命清高的想要立贞洁牌坊啦，而是想想，收钱写违心之论，又能赚多少？如果推荐的酒被读者们三天两头打枪的话，这行业还怎么混下去？不值得，不值得！